برند سازی شهری چیست؟ در حال حاضر برند سازی شهری یک ابزار راهبردی برای بالا بردن قدرت، اعتبار، رقابت پذیری و همچنین نفوذ شهرها مورد استفاده قرار می گیرد. باید خدمتتان عرض کنیم که خیلی از شهرهای بزرگ دنیا مثل نیویورک، پاریس، دبی و کوالالامپور برای خود نماد شهری دارند.

برند شهری به یک یا چندین نشانه و نماد می گویند که به کمک آن می توان معنای جدیدی به موقعیت ها و مکان ها داد. برند سازی به این معنا است که یک شهر چگونه خود را در ذهن گردشگران نشان داده است.

در واقع باید خدمتتان عرض کنیم که برند سازی با ابزارهای مخصوص خود موجب جذب گردشگر، سرمایه و همچنین معرفی هویت شهر به شهروندان آن است. برای مطالعه این مقاله در ادز باما همراه ما باشید.

انواع برند سازی شهری

به طور کلی برند سازی شهری به دو دسته طبیعی و مصنوعی تقسیم می شود.

• طبیعی: در این برندسازی اغلب فرهنگ بومی شهر و ویژگی های منحصر به فرد آن منطقه را برجسته می کنند.
• مصنوعی: در این روش یک چشم انداز از شهر که هنوز واقعی نشده است را نشان می دهند.

به طور کلی،  برند سازی طبیعی خیلی گیراتر از برند سازی مصنوعی است زیرا این تصویر سازی روی جاذبه های طبیعی موجود تاکید می کند. برند سازی طبیعی به نوری نام مستعار شهر می شود و معمولا نیز بین گردشگران طرفداران بیشتری دارد.

چرا برند سازی شهری اهمیت دارد؟

همان گونه که پیش تر خدمتتان عرض کردیم هدف برند سازی ایجاد یک تصویر از شهر مورد نظر در ذهن مخاطب است؛ از آن جایی که این کار موجب جذب بازدید کننده و توریست می شود و یک بازاریابی عالی محسوب می شود اهمیت بسیار زیادی دارد.

برند سازی موجب بالا رفتن ارزش شهرهایی است که در طی چند سال گذشته کار خود را شروع کرده اند؛ برند سازی به مراتب باعث افزایش درآمد شهروندان و همچنین توسعه های شهری می شود.

حواستان باشد که مثل برندسازی عادی و بازاریابی نیست؛ برند سازی شهری یک تصویر سازی فوق العاده و بسیار قوی است تا بتواند در ذهن افراد ماندگار شود.

مراحل برند سازی شهری

برند سازی شهری دارای چندین مرحله است که باید با نهایت دقت انجام شوند.

1. ارزیابی کلی شهر برای پیدا کردن نقاط قوت و ضعف آن
2. تحقیقات لازم و تفکر به منظور تفسیر یافته ها
3. پیدا کردن یک چشم انداز برای شهر و تهیه لیست اهداف
4. توسعه استراتژی برای پیشرفت شهر

لازم به ذکر است که برند سازی یک کار زمان بر است و انجام آن به صبر و حوصله زیادی نیاز دارد و نباید خیلی فوری از آن توقع داشت.

نکات مهم و کلیدی در برند سازی شهری

برای ساخت برند سازی موفق باید اقدامات ویژه ای انجام شود. نکاتی که برای ساخت برند شهری باید رعایت شوند عبارتند از:

• بهتر است برند سازی تصویری درباره رفتار مردم شهر داشته باشد.
• یک برند سازی موفق ارتباط تنگاتنگی با ارتباطات جهانی دارد.
• ارتباط با شرایط آب و هوایی و زیبایی های طبیعی نیز می تواند نقش پر رنگی در ماندگاری برند داشته باشد.
• زیبایی های شهر نیز می توانند در تولید برند خوب موثر باشند.
• شرکت در جلسات مرتبط با موضوع و تحقیقات لازم نیز می توانند در ساخت برند شهری کمک کند.
• نقاط قوت و ضعف شهر باید با نهایت دقت ارزیابی شوند.
• خصوصیات بارز مردم شهر مثل طرفدار یک تیم یا ورزش خاص بودن، مهمان نواز بودن یا خونگرم بودن نیز در برند سازی مهم است.
• ذکر تسهیلات و امکانات شهر برای کسانی که قصد مهاجرت دارند نیز بسیار مهم است.

کاربرد برند سازی شهری

هدف از برند سازی شهری این است که یک شهر کاملا معمولی مثل یک شهر توریستی و جذاب به نظر برسد‌. در زندگی نوین امروزی برند سازی یک فعالیت بازاریابی محسوب می شود و به رشد اقتصادی شهر کمک بسیار شایانی می کند. این فرآیند می تواند موجب تحول عظیم شهر شود و شهر مورد نظر با سرعت فوق العاده بالایی پیشرفت کند.