یکی از دردسرهایی که اخیرا کسب و کارهای ایرانی با آن مواجه شده‌اند، فیلتر شدن گوگل ادز در ایران است که سیاست گوگل برای هدایت لینک های تبلیغاتی به حساب می آمد. این تغییر در گوگل باعث شده است که کسب و کارهای ایرانی مجبور به دست و پنجه نرم کردن با موانع جدیدی باشند. در این مقاله قرار است در رابطه با گوگل ادوردز و فایده و مزایای آن صحبت کنیم. اگر شما هم یکی از فعالان حوزه ی فعالیت های آنلاین هستید، تا پایان این مطلب همراه ادزباما باشید.

گوگل ادوردز چیست؟

گوگل ادوردز یا واژه ی انگلیسی آن Google Ads درواقع یک بستر تبلیغاتی در موتور جست و جوی گوگل می‌باشد که کسب و کار های مختلف می توانند با استفاده از آن خود را به مشتری هایشان معرفی کنند. این ویژگی به شما امکان میدهد تا تبلیغات کالا، خدمات یا اطلاعات مربوط به خود را ایجاد کرده و آن ها را به افرادی که دنبال محصول یا خدمات شما هستند نشان دهید. این روش تبلیغاتی اصطلاحا تبلیغات کلمات کلیدی یا Keyword Advertising نام گرفته است.

معروف ترین شکل گوگل ادوردز، تبلیغات در موتور جستجو می‌باشد. در این روش فرد تبلیغ دهنده عبارات یا کلمات کلیدی مورد نظرش را وارد گوگل ادوردز می‌کند تا تبلیغاتش برای افرادی که این عبارت ها را جستجو می‌کنند به نمایش در آید. شخص تبلیغ کننده برای هر کلیک هزینه ای میپردازد. درواقع تبلیغ کننده روی یک کلیدواژه ی به خصوص سرمایه گذاری می کند تا تبلیغاتِ آن ها در نتایج جست و جو در بیایند. با استفاده از این ویژگی گوگل میتوانید در کمترین زمان سایت خود را به صفحه ی اول گوگل تبدیل کنید.

امتیاز کیفیت در گوگل ادوردز

این معیار توسط گوگل استفاده میشود تا مرتبط و مفید بودن تبلیغ برای کاربر را مشخص کند. مواردی وجود دارند که روی امتیاز کیفیت یا همان Quality Score تاثیر میگذارند که عبارتند از:

• نرخ کلیک یا CTR (نسبت کلیک به نمایش تبلیغ)
• مرتبط بودن کلمات کلیدی با تبلیغ
• تجربه کاربر از صفحه فرود
• امتیاز کیفیت عددی از بین یک تا ده است و هر چقدر امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد بهتر است چراکه جایگاه تبلیغات و کاهش هزینه ها را بهبود می بخشد.

انواع  Keyword Match Type های مختلف در گوگل ادوردز

1. Broad Match
2. Modified Broad Match
3. Phrase Match
4. Exact Match

تبلیغ کردن در گوگل ادودز

برای اینکه بتوانید از تبلیغات گوگل ادز استفاده کنید، ابتدا لازم است کار با آن را یاد بگیرید. بعد برای خود یک حساب کاربری  ادوردز بسازید و با استفاده از چیزهایی که یادگرفته‌ اید  به تبلیغات بپردازید.

متاسفانه این سرویس در ایران مختل شده است به طوری فیلتر شدن گوگل ادز باعث شده که کسب و کارها با دردسرهای جدیدی مواجه شوند. در برخی از ISP  ها به هیچ وجه تبلیغات گوگل نمایش داده نمی‌شوند  و در دسته ی دیگر با اینکه تبلیغات نشان داده می‌شوند اما نمی‌توان وارد سایت شد.

به گفته ی آذری تنها دو راه برای رفع فیلتر شدن گوگل ادز وجود داد، همکاری وزارت ارتباطات یا گوگل و  همچنین  بایستی فیلتر دامنه از سمت ایران برداشته شود یا اینکه گوگل تنظیمات این سرویس را به حالت قبل بازگرداند.

 تحقق هر دو راهکار موجود، سخت بوده اما نسبت به اینکه گوگل تغییر رویه دهد امیدوارتریم. بیشتر آژانس‌های تبلیغاتی از امارات و ترکیه خدمات می‌گیرند. شرکت ها با  کاهش درآمد خود در پی تغییرات اخیر به گوگل گزارش خواهند کرد؛ در کنار این موضوع با گزارش از سمت ایران نیز می‌توان امیدوار به تغییر در تصمیم گوگل بود اگرچه خیلی نباید خوشبین باشیم.

متخصص بازاریابی اینترنتی، رضا شیرازی اعلام کرده است: که لینک های مربوط به گوگل ادز از سوی ایران فیلتر شده است، به گفته ی او آدرس googleadservice.com فیلتر شده است به همین خاطر وقتی کاربر روی تبلیغات کلیک می‌کند با خطای timeout  مواجه می‌شود که بابت هر کلیک روی تبلیغات، هزینه ای از شخص تبلیغ کننده کسر نمی‌شود.

“با توجه به اینکه هزینه‌ای که گوگل از کاربر دریافت می‌کند براساس کلیک محاسبه می‌شود اگر درخواست به سرور گوگل نرسد، گوگل نیز هزینه‌ای کم نخواهد کرد. به هر حال تاثیر منفی خود را خواهد داشت به این دلیل که در فاکتور Quality score گوگل، نرخ کلیک کاربران نقش تاثیرگذاری دارد.

وی همچنین با تاکید بر اینکه کسب و کارهای زیادی برای فروش محصولات خود از گوگل ادز استفاده می‌کنند و با اعتقاد بر اینکه این فیلتر شدن گوگل ادز تاثیر منفی ای روی فروش و بازاریابی بنگاه های اقتصادی می‌گذارد، ادامه داد که گوگل ادز و سئو به این دلیل که کاربران را از پایین قیف فروش به سمت کسب‌ وکارها هدایت می‌کنند، به طور مستقیم بر روی فروش تاثیر دارند. حال از بین رفتن کانال گوگل ادز در ایران، فروش فروشگاه‌ها، کسب‌وکارهای گردشگری و خدماتی بسیاری را تحت تاثیر قرار خواهد داد.

سخن پایانی

گوگل ادز یکی از سیستم های کارآمد گوگل برای دارندگان سایت  است تا بتوانند از این طریق محصولات خود را تبلیغ و مشتریان بیشتری جذب کنند. گرچه متاسفانه با فیلتر شدن گوگل ادز ؛ مشکلاتی برای کسب و کارها به وجود آمد. از نظر خیلی از فعالان حاضر در این حوزه، فیلتر شدن گوگل ادز کاری غیر منطقی است که باعث رکود کسب و کارها میشود. متاسفانه فیلترینگ های اخیر تمام کارها را به صورت مستقیم یا غیر مستقیم با مشکلاتی مواجه کرده است اما هنوز مقامات، زمان مشخصی را برای رفع فیلتر شدن گوگل ادز مشخص نکرده اند.