برای صاحبان کسب و کار، حضور در صفحه ی اول گوگل رویایی شیرین است که گاهی به آسانی به دست نمی‌آید، اما اگر شما جزو آن دسته ای هستید که به چنین چیزی رسیده‌اید، باید بدانید که حالا به کمپین تبلیغاتی گوگل ادز نیاز دارید. به کمک کمپین های تبلیغات در گوگل، می‌توانید به دسته ی کسب و کارهایی بپیوندید که از طریق استفاده از کمپین گوگل ادز به صفحه نتایج جست و جو می‌رسند.

در این مقاله از ادزباما قرار است روش ساخت کمپین تبلیغاتی گوگل ادز را بررسی کنیم و به شما اطلاعات کافی برای بودن در نتایج صفحات را بدهیم. پس، به خواندن این مقاله ادامه دهید.

اصطلاح کمپین درگوگل ادز به چه معناست؟

اصطلاح کمپین در گوگل ادز، برای مجموعه ای از گروه های تبلیغاتی به کار می‌رود که تنظیمات یکسانی دارند. دراین پلتفرم می‌توانید تبلیغات مختلفی مانند تبلیغات در شبکهٔ جستجو (Search (network)  و تبلیغات نمایشی (Display) را مدیریت و جستجو کنید. توجه داشته باشید که هر کمپینی با هدفی مشخص ساخته می‌شود.  این کمپین به شما فرصت می‌دهد فروش خود را با راهکاری سریع تر و پربازدید تر افزایش دهید.

راه و روش کمپین تبلیغاتی گوگل ادز

در حقیقت گوگل ادز از سیستم ppc  که مخفف شده ی کلمه ی pey-pre-click  است استفاده می‌کند و معنای تبلیغات به ازای هر کلیک را نشان می‌دهد. گوگل از دو روش اساسی استفاده می‌کند تا به افراد دستیابی پیدا کند، این دو روش عبارتند از:

• شبکه سرچ گوگل
• شبکه دیسپلی گوگل

نحوه ایجاد کمپین تبلیغاتی گوگل ادز

برای اجرا و مدیریت تبلیغات خود در پلتفرم گوگل ادز، ابتدا به یک اکانت نیاز دارید یکی از ویژگی های این پلتفرم این است که شما می‌توانید برای مثال بیست اکانت با یک جی میل بسازید و جداگانه آن ها را مدیریت کنید چرا که برای هر اکانت یک شماره ی ده رقمی در نظر گرفته می‌شود که آن را شناسه گوگل ادز می نامند.

• اولین مرحله ایجاد اکانت است، برای این کار باید به سایت google.com بروید، روی start now  کلیک کنید و سپس اطلاعات جیمیل خود را در کادر مشخص شده بنویسید. گوگل ادز به صورت پیش فرض شما را به صفحه ی ساخت کمپین هوشمند هدایت می کند و اگر می‌خواهید تنظیمات کمپین خودتان را به دست بگیرید باید گزینه ی  switch to expert mode را انتخاب کنید.
• دومین مرحله تعیین هدف و نوع کمپین می باشد شما باید هدفتان از ایجاد کمپین را مشخص کنید سپس برای ساخت تبلیغات در گوگل، گزینه ی sales را انتخاب کنید. درواقع منظور از نوع کمپین مکانی است که می‌خواهید تبلیغات‌تان را انجام دهید. اگر می‌خواهید تبلیغات در صفحه نتایج گوگل به مخاطب ها نشان داده شود باید گزینه ی search  را انتخاب کنید در ادامه گزینه ی continue  را انتخاب کنید.
• سومی مرحله تنظیمات عمومی است.

در این مرحله شما باید نوع کمپین و محل آن را مشخص کنید این پلتفرم به شما امکان آن را می‌دهد که تبلیغ خود را در شبکه سرچ و نه فقط در صفحه نتایج گوگل به نمایش بگذارید، به علاوه می‌توانید در بخش جستجوی سایر محصولات گوگل مانند یوتیوب هم، آن را به مخاطبتان‌تان نشان دهید.

• چهارمین مرحله هدف گیری و بخش بندی مخاطبان است گوگل ادز این مزیت را به تبلیغ دهندگان می‌دهد که به صورت دقیق مخاطب خود را هدف بگیرند اما در ابتدای شروع کار خود بهتر است از این کار خود داری کنید و در ادامه دلیلش را توضیح می‌دهیم.

به دلیل تحریم ها، کسب و کارهای ایرانی نمی‌توانند از هدف گیری بر اساس موقعیت مکانی استفاده کنند به همین خاطر باید از all countries and territories استفاده کنید.

از آن جایی که این اولین کمپین تبلیغاتی شما است، شما هیچ ایده ای نسبت به مخاطبان خود ندارید، بخش بندی اشتباه مخاطبان می‌تواند باعث شود تبلیغات به نمایش در نیایند و بهتر است به audience segments دست نزنید.

• پنجمین مرحله تعیین بودجه روزانه و استراتژی قیمت گذاری است حالا نوبت آن رسیده است که بودجه روزانه ی خود را مشخص کنید. مقدار مورد نظرتان را در بخش budget وارد کنید. برای اینکه خودتان قیمت را مشخص کنید باید استراتژی دستی را انتخاب کنید.
• ششمین مرحله افزونه های گوگل ادز است در این مرحله میتوانید تا 15 درصد نرخ کلیک کمپین خود را افزایش دهید.
• هفتمین مرحله ایجاد اد گروپ می باشد در این بخش شما اد گروپ خود را می‌سازید اسم اد گروه را در بخش add group name وارد کنید و سپس برای آن قیمتی پیشنهادی انتخاب کنید. توجه داشته باشید که می‌توانید این قیمت را در آینده و بر اساس کمپین‌تان تغییر دهید همچنین در این بخش باید کلمه ی کلیدی مربوط به خود را نیز وارد کنید.
• هشتمین مرحله ایجاد تبلیغ است در این مرحله باید تبلیغی مرتبط با کلمات کلیدی قبلی ایجاد کنید ابتدا باید صفحه خود را در بخش final url وارد کنید در بخش display path  می‌توانید چگونگی نمایش لینک در تبلیغات‌تان را مشخص کنید. کاربر این صفحه را در بخش نتایج می‌بینند ولی به صفحه ای منتقل می‌شود که در بخش final url  وارد کرده اید.
• نهمین مرحله صورت حساب است تا اینجای کار، کمپین شما آماده شده اما تبلیغ شما پس از اینکه شرایط پرداختی و اطلاعات حساب بانکی خود را وارد کردید به نمایش در می آیدهزینه را می‌توانید به دو صورت دستی و خودکار پرداخت کنید که در نوع دستی هزینه به صورت خودکار از حساب شما برداشته می‌شود اما در نوع دستی شما خودتان ماهیانه هزینه را پرداخت می کنید.

واژه های مهم در آموزش کمپین تبلیغاتی گوگل ادز

• Google Ads campaign کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، این اصطلاح به گروه ‌های تبلیغاتی اطلاق می‌ شود که دارای هدف‌ گذاری مشترکی در بودجه و سایر تنظیمات هستند اغلب این کمپین‌ها برای کمک به سازماندهی خدمات یا محصولات به کار می‌روند.
• Advertising groups گروه‌های تبلیغاتی، این مورد نیز بیان‌کننده مجموعه‌ ای از کلید واژه‌ ها، تبلیغات و پیشنهاد‌ ها است که برای نمایش تبلیغات به کاربران باید رعایت کنید.
• Keywords کلیدواژه‌ها، کلید واژه‌ها درواقع کلمات و عباراتی برای بیان محصول یا خدمات شما هستند که  شناسایی زمان و محل مناسب برای نمایش تبلیغات را آسان ‌تر می‌کنند.
• Budget بودجه، بودجه درواقع مقدار هزینه تعیین ‌شده برای هر کمپین است و بسته به ترجیحات شما برای مدت‌ زمان نمایش تبلیغات بستگی دارد.
• Google Ads account حساب گوگل ادز، این فرآیند درصورتی‌که از قبل حساب جیمیل داشته باشید بسیار ساده است.

انواع کمپین های پیشنهادی گوگل ادز

• کمپین های شبکه صرفا نمایشی
• کمپین های تبلیغات ویدیویی
• کمپین های اپلیکیشن جهانی
• کمپین های فروشگاهی و تبلیغات فروشگاهی

سخن پایانی

تبلیغات از طریق گوگل ادز می‌تواند افراد زیادی را به سوی محصولاتِ شما بکشد دقت کنید که در نوشتن متن تبلیغاتی خود، باید مشخص کنید که به چه دلیل از دیگران متمایز هستید برای جذب مخاطبین بیشتر می‌توانید از بیان نکات مثبت تر در مورد خود استفاده کنید. در این مقاله سعی کردیم شما را با روش ساخت کمپین تبلیغاتی گوگل ادز آشنا کنیم و امیدواریم برایتان کارآمد بوده باشد.