برای آنکه بدانیم ppc و cpcدر گوگل آذر چیست باید در نظر داشت که در تبلیغات گوگل ادز، اصطلاح‌های “PPC” و “CPC” به معنای “هزینه پرداخت بر اساس کلیک” هستند. در مدل هزینه‌دهی PPC یا CPC، شما به گوگل تنها هزینه می‌پردازید وقتی کاربران روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند. این اصطلاحات معمولاً به میزان کلیک (Pay-Per-Click) برای نمایش تبلیغات در نتایج جستجو گوگل یا شبکه تبلیغاتی گوگل به کار می‌روند. برای مطالعه ادامه مقاله در ادز باما همراه ما باشید.

تفاوت بین PPC و CPC در چیست؟

به طور کلی، اصطلاح‌های “PPC” و “CPC” در تبلیغات آنلاین به دو مفهوم مشابه اشاره دارند، اما با جزئیات کمی تفاوت داشته. دعوت به انجام کلیک بر روی تبلیغات و پرداخت هزینه بر اساس این کلیک‌ها در هر دو مفهوم وجود دارد. اما بیایید این دو مفهوم را با جزئیات بیشتر بررسی کنیم:

• PPC (Pay-Per-Click):

PPC به معنای “هزینه پرداخت بر اساس کلیک” است. در این مدل، شما به تبلیغات خود دروازه بازدیدها را باز می‌کنید، اما تنها زمانی که کاربران بر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، برای گوگل هزینه می‌پردازید. به این ترتیب، حتی اگر تبلیغ شما توسط هزاران نفر مشاهده شود، اما هیچ کس بر روی آن کلیک نکند، هیچ هزینه‌ای پرداخت نخواهید کرد.

• CPC (Cost-Per-Click):

CPC به معنای “هزینه پرداخت بر اساس کلیک” است. این نیز به معنای پرداخت هزینه برای هر کلیک بر روی تبلیغ است، به طوری که وقتی کاربران روی تبلیغ کلیک می‌کنند، هزینه مشخصی برای شما ایجاد می‌شود. به این ترتیب، مفهوم CPC در واقع به PPC اشاره دارد، اما از اصطلاح “هزینه پرداخت بر اساس کلیک” برای تاکید بیشتر بر روی هزینه استفاده می‌شود.

به طور خلاصه، تفاوت اصلی میان PPC و CPC در این است که “PPC” بر اساس عملیات پرداخت به میزان کلیک تعریف می‌شود و “CPC” بیشتر به معنای هزینه پرداختی برای هر کلیک است. در عمل، این دو مفهوم به طور معمول به طور متبادل استفاده می‌شوند و تفاوت چندانی میان آنها وجود ندارد.

سیستم مزایده PPC چگونه کار می کند؟

سیستم مزایده پرداخت بر اساس کلیک (PPC) در تبلیغات آنلاین، فرآیندی است که تبلیغ‌دهندگان به منظور نمایش تبلیغات خود در موتور جستجو یا شبکه تبلیغاتی، به رقابت می‌پردازند. در اینجا یک توضیح جامع در مورد چگونگی کارکرد این سیستم آمده:

• انتخاب کلمات کلیدی:

ابتدا تبلیغ‌دهندگان کلمات کلیدی مرتبط با تبلیغات خود را انتخاب می‌کنند. این کلمات می‌توانند واژگانی باشند که کاربران در جستجوی خود بکار میبرند و مرتبط به محصول یا خدمات تبلیغ‌دهنده هستند.

• نمایش تبلیغات:

زمانی که یک کاربر عبارتی را در موتور جستجو وارد می‌کند که با کلمات کلیدی تبلیغ‌دهنده مطابقت دارد، تبلیغات مرتبط با آن کلمات نمایش داده می‌شود. این نمایش‌ها می‌توانند در نتایج جستجو، وب‌سایت‌ها و یا برنامه‌ها باشند.

• مزایده برای کلیک:

زمانی که تبلیغ‌ها نمایش داده می‌شوند، یک مزایده آغاز می‌شود. تبلیغ‌دهندگان برای موقعیت‌های نمایش تبلیغات خود به رقابت می‌پردازند. آنها مشخص می‌کنند که چه مقدار هزینه اندازه‌گیری شده به عنوان هزینه برای هر کلیک (CPC) حاضر به پرداخت هستند.

• اعتبار و امتیاز کیفیت:

مزایده تنها عامل تعیین‌کننده برای نمایش تبلیغات نیست. امتیاز کیفیت هم به عنوان یک عامل مهم در نمایش تبلیغات در نظر گرفته می‌شود. امتیاز کیفیت شامل عواملی نظیر میزان کلیک‌های دریافتی، نسبت نمایش تبلیغ به کلیک (CTR)، صفحه‌های مقصد و ساختار تبلیغات است.

• ترتیب نمایش تبلیغات:

با ترکیب مزایده پرداخت بر اساس کلیک و امتیاز کیفیت، تبلیغ‌ها به ترتیب نمایش در نتایج جستجو یا مکان‌های دیگر تعیین می‌شوند. تبلیغ‌های با مزایده بالاتر و امتیاز کیفیت مناسب، احتمالاً در موقعیت‌های بالاتر قرار خواهند گرفت.

• هزینه پرداختی:

وقتی کاربری بر روی تبلیغ کلیک می‌کند، تبلیغ‌دهنده مقداری از اعتبار خود را برای هزینه پرداخت به میزان کلیک (CPC) مصرف می نماید. این مقدار می‌تواند متغیر باشد و بسته به مزایده‌ها و رقابت در بازار تبلیغات تغییر کند.

به طور کلی، سیستم مزایده PPC در تبلیغات آنلاین به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد تا به طور استراتژیک هزینه‌های خود را مدیریت کرده و تبلیغات خود را در مکان‌های مناسبی نمایش دهند، در حالی که همزمان به کاربران محتمل ارائه محتوای مرتبط با جستجوهای آنها می‌پردازند.